雙11戰(zhàn)爭(zhēng)，從來(lái)不是在11月才開(kāi)始的。

剛剛步入九月，電商行業(yè)的“戰(zhàn)役”已悄然拉開(kāi)帷幕。面對(duì)這場(chǎng)年度大考，無(wú)數(shù)商家心中仍有疑問(wèn)：2025年雙11，天貓平臺(tái)將推出哪些新策略？如何科學(xué)布局全域營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)更高的ROI轉(zhuǎn)化效率？

為助力品牌搶占先機(jī)、贏(yíng)在起點(diǎn)，9月10日，瓴羊聯(lián)合天貓?jiān)诤贾莩晒εe辦“2025雙11快消全域媒介策略峰會(huì)”。本次峰會(huì)聚焦美妝、個(gè)護(hù)、母嬰及家清四大核心品類(lèi)，圍繞全域協(xié)同、互聯(lián)互通、用戶(hù)資產(chǎn)沉淀與平臺(tái)資源賦能四大關(guān)鍵抓手，致力于幫助品牌構(gòu)建“可衡量、可復(fù)制、可持續(xù)”的增長(zhǎng)模型，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)重心從“賣(mài)貨”向“經(jīng)營(yíng)用戶(hù)”全面升級(jí)。

會(huì)上，天貓發(fā)布“快消雙11早鳥(niǎo)計(jì)劃”——面向優(yōu)質(zhì)快消品牌的專(zhuān)項(xiàng)扶持行動(dòng)，涵蓋億級(jí)曝光資源、AI智能工具支持與全鏈路運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，助力商家提前鎖定流量紅利，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

淘天集團(tuán)天貓事業(yè)部快消&運(yùn)動(dòng)戶(hù)外&汽車(chē)&天貓奢品總經(jīng)理激云、阿里云智能集團(tuán)瓴羊CEO朋新宇、淘天集團(tuán)天貓事業(yè)部快消用戶(hù)運(yùn)營(yíng)&經(jīng)營(yíng)管理負(fù)責(zé)人若北、淘天集團(tuán)阿里媽媽美妝行業(yè)總經(jīng)理杰辰、瓴羊天攻智投負(fù)責(zé)人王靜和瓴羊零售行業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人翁曉穎等人出席了此次峰會(huì)，從資源支持、技術(shù)賦能、運(yùn)營(yíng)陪跑等不同角度，分享了今年雙十一的制勝攻略。

瓴羊天攻智投負(fù)責(zé)人王靜指出，天攻智投以AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)，能在雙11期間顯著提升品牌在精準(zhǔn)觸達(dá)、策略自動(dòng)化和全域閉環(huán)轉(zhuǎn)化上的效率，通過(guò)智能圈選、實(shí)時(shí)投放與數(shù)據(jù)回流，幫助品牌實(shí)現(xiàn)高效拉新與營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化。

“天攻智投戶(hù)外極速達(dá)產(chǎn)品，將戶(hù)外投放從原來(lái)的一至兩周縮短至最快一天。同時(shí)通過(guò)AI Agent構(gòu)建自學(xué)習(xí)閉環(huán)，讓每次營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)反哺后續(xù)迭代，并基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化投放效果。”王靜表示。

瓴羊零售行業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人翁曉穎指出，淘寶正通過(guò)高頻生活場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，借助超信作為連接器，在用戶(hù)需要的瞬間喚醒其購(gòu)物需求。她強(qiáng)調(diào)：“傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式已過(guò)時(shí)，品牌必須通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)全域觸達(dá)，在合適的場(chǎng)景、向精準(zhǔn)人群、用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)主動(dòng)搜索和購(gòu)買(mǎi)。瓴羊超信不僅能觸達(dá)老客，還能擴(kuò)展至公域流量，并用前沿的AI技術(shù)更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營(yíng)。目前，我們已推出基于新品推廣、驚喜派樣和明星營(yíng)銷(xiāo)的解決方案，商家可以立馬行動(dòng)起來(lái)策劃超信營(yíng)銷(xiāo)，抓住雙11機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”

辰月科技創(chuàng)始人&CKO李龍波表示：“品牌需要在‘精準(zhǔn)定向’與‘廣泛滲透’之間做出權(quán)衡。精準(zhǔn)雖可控，卻難以擴(kuò)大用戶(hù)基礎(chǔ)；而泛投雖可擴(kuò)量，卻伴隨不確定性。因此，有效的全域媒介規(guī)劃需打破對(duì)單一指標(biāo)的依賴(lài)，理性平衡效果與規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的市場(chǎng)拓展。”

網(wǎng)創(chuàng)數(shù)字化人群運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人承安表示：“我們重視用戶(hù)聲音，并將其作為大規(guī)模客戶(hù)調(diào)研的核心依據(jù)，智能化工具可以幫助我們進(jìn)行智能化處理與精準(zhǔn)投放，從而提升素材針對(duì)性與人群溝通效率，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外協(xié)同與策略閉環(huán)。”

不息創(chuàng)始人&COO張玉虎表示：“品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心在于基于自身發(fā)展階段，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)分層與診斷。針對(duì)不同人群的需求，構(gòu)建能激發(fā)其興趣、產(chǎn)生共鳴的溝通場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)‘人與內(nèi)容的雙向匹配’，拒絕泛化溝通，以確保內(nèi)容能有效調(diào)動(dòng)需求，推動(dòng)轉(zhuǎn)化。”

瓴羊與天貓正以?xún)|級(jí)曝光資源、AI驅(qū)動(dòng)的智能工具、全鏈路數(shù)據(jù)閉環(huán)與深度運(yùn)營(yíng)支持，為快消品牌鋪設(shè)一條通往雙11增長(zhǎng)的“高速通道”。

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