消費(fèi)者的注意力分散、人群需求不斷細(xì)分、投放渠道的割裂，讓預(yù)算、頻次和效果成為營(yíng)銷行業(yè)的不可能三角。9月15日，阿里巴巴全資子公司瓴羊正式推出企業(yè)級(jí)營(yíng)銷Agent，直擊營(yíng)銷人長(zhǎng)期面臨的五大痛點(diǎn)——熱點(diǎn)追不上、素材創(chuàng)作慢、戰(zhàn)役組織慢、投放拍腦袋、效果難計(jì)算，讓營(yíng)銷更準(zhǔn)、更快、更動(dòng)人。

瓴羊營(yíng)銷Agent由靈感創(chuàng)意、營(yíng)銷策劃、素材創(chuàng)作、媒介投放與結(jié)案分析等五大子Agent組成，運(yùn)行在瓴羊Quick Audience、天攻智投等營(yíng)銷產(chǎn)品上，助力品牌實(shí)現(xiàn)“從靈感到落地”的全營(yíng)銷鏈路智能化，幫助企業(yè)建立起一個(gè)“AI+人”的超級(jí)市場(chǎng)部。

五大子Agent，成企業(yè)超級(jí)營(yíng)銷天團(tuán)

企業(yè)可根據(jù)自身需求，無(wú)需搭建工作流，就可以自由組合五個(gè)子Agent協(xié)作，打造“超級(jí)營(yíng)銷天團(tuán)”，達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)

首先，靈感創(chuàng)意Agent內(nèi)置“營(yíng)銷日歷”，以可視化日歷卡片形式整合全網(wǎng)活動(dòng)熱點(diǎn)、大促節(jié)點(diǎn)與競(jìng)品動(dòng)態(tài)，提前預(yù)警高潛力營(yíng)銷機(jī)會(huì)。它還能根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)自動(dòng)生成定制化創(chuàng)意點(diǎn)子，用戶一鍵確認(rèn)后，即可聯(lián)動(dòng)后續(xù)Agent自動(dòng)推進(jìn)執(zhí)行，真正實(shí)現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)即行動(dòng)”。

營(yíng)銷策劃Agent則像是一群賽博策略軍師團(tuán)，快速理解營(yíng)銷活動(dòng)訴求，自動(dòng)拆解步驟，依次輸出活動(dòng)主題、人群、機(jī)制等完整策劃，讓營(yíng)銷方案從構(gòu)思到成型一氣呵成，兼具創(chuàng)意與落地性。

有了方案，落地是關(guān)鍵。素材創(chuàng)作Agent只需上傳一張產(chǎn)品圖，就能在短時(shí)間內(nèi)生成50至100條個(gè)性化文案和數(shù)十張風(fēng)格多樣的海報(bào)，覆蓋電商、短信、社交媒體等多種場(chǎng)景，甚至支持動(dòng)圖生成，極大提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。

在投放端，媒介投放Agent讓營(yíng)銷人告別“憑感覺(jué)投放”。以戶外廣告為例，它能在1分鐘內(nèi)從全國(guó)超360個(gè)城市、數(shù)千萬(wàn)廣告位中，精準(zhǔn)篩選出目標(biāo)人群集中、消費(fèi)力強(qiáng)的高價(jià)值點(diǎn)位，并推薦“人群覆蓋濃度≥30%”的優(yōu)質(zhì)資源。以會(huì)員運(yùn)營(yíng)為例，結(jié)合瓴羊超信等工具，Agent還可自動(dòng)生成營(yíng)銷任務(wù)畫(huà)布、批量圈選人群，讓復(fù)雜投放變得清晰有序。

最后，結(jié)案分析Agent最快20分鐘即可快速總結(jié)以上營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并且總結(jié)出核心洞察，持續(xù)優(yōu)化人群畫(huà)像、淘汰無(wú)效方案、沉淀成功經(jīng)驗(yàn)，讓營(yíng)銷越做越精準(zhǔn)。

從不停翻閱各大社交平臺(tái)追新聞和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，追蹤競(jìng)品動(dòng)態(tài)，疲于奔命耗時(shí)費(fèi)力，耗時(shí)少則三天，多則一周才能策劃組織一場(chǎng)Campaign，而現(xiàn)在可能只需要短短一天，提效至少65%。

不止能搞定營(yíng)銷，更能助力業(yè)績(jī)

目前，已經(jīng)有美妝、個(gè)護(hù)、寵物、服飾等多個(gè)行業(yè)客戶，通過(guò)瓴羊營(yíng)銷Agent提升營(yíng)銷效率，并通過(guò)精準(zhǔn)打動(dòng)人的營(yíng)銷動(dòng)作實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

例如寵物營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)品牌衛(wèi)仕，就通過(guò)素材創(chuàng)作Agent，根據(jù)不同寵物品種與場(chǎng)景生成個(gè)性化營(yíng)銷文案，在日常經(jīng)營(yíng)中，面對(duì)平臺(tái)流量成本上升和競(jìng)品廣告泛濫，衛(wèi)仕通過(guò)Agent進(jìn)行人群測(cè)試、素材優(yōu)化和實(shí)時(shí)投放監(jiān)控，以提高投放效率。

“這讓員工從重復(fù)數(shù)據(jù)工作中解放、專注高階策略；在即將到來(lái)的雙十一，衛(wèi)仕預(yù)計(jì)將會(huì)深化和營(yíng)銷Agent的人機(jī)協(xié)作，讓瓴羊營(yíng)銷Agent成為大促?zèng)_刺的核心成員。”衛(wèi)仕天貓渠道負(fù)責(zé)人蔡藝珂表示。

而國(guó)潮香氛品牌宋朝則在剛剛結(jié)束的七夕營(yíng)銷中，通過(guò)靈感創(chuàng)意Agent的“營(yíng)銷日歷”結(jié)合香氛產(chǎn)品的情感屬性，提出了“香伴七夕，為愛(ài)加氛”的主題，既貼合節(jié)日氛圍，又自然融入品類特性。這類創(chuàng)意以往需多次會(huì)議打磨，現(xiàn)在幾分鐘內(nèi)即可生成。最終在七夕期間，禮盒的銷量環(huán)比日銷提升約3倍。

“營(yíng)銷Agent的價(jià)值不僅在于智能生成內(nèi)容，更能幫助我們團(tuán)隊(duì)更快、更準(zhǔn)地把握市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)整體營(yíng)銷決策的優(yōu)化。”宋朝品牌總監(jiān)Andy表示。

當(dāng)熱點(diǎn)以分鐘迭代、消費(fèi)者注意力按秒計(jì)價(jià)，營(yíng)銷人終于不用再“熬夜追速度、拍腦袋做決策”。瓴羊營(yíng)銷Agent把創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行、投放與復(fù)盤轉(zhuǎn)變成一場(chǎng)場(chǎng)快速循環(huán)迭代的營(yíng)銷反應(yīng)——讓熱點(diǎn)有“人”追、方案有“人”寫(xiě)、素材有“人”做、點(diǎn)位有“人”選、結(jié)果有“人”復(fù)盤，解決CMO們的不可能三角。