隨著消費市場的快速變化，品牌如何能夠在激烈的競爭中脫穎而出，穿透紛繁噪音，真正走入消費者心智？

2025年8月8日，巨量引擎在上海舉辦的MindSight品牌心智營銷發布會給出了答案。同時，會上正式推出「BMS全新一代品牌心智營銷解決方案」。BMS（Brand MindSight Solution）依托巨量云圖、巨量星圖、品牌廣告營銷能力，圍繞“確定心智、創作內容、放大內容、度量心智”為品牌提供全路徑解決方案，助力品牌心智長周期建設。

大會上針對BMS的四大核心環節進行了系統拆解，不僅深入講解了如何通過數據洞察構建心智錨點、以優質內容連接用戶情緒、借多觸點實現高效滲透，并以科學指標持續評估心智建設成果，還結合多個行業的實戰案例，展現了解法的落地效果。

一、成為喧囂中被記住的聲音

“在抖音，每天都有10億條內容被生產，每一秒都有新的內容爭奪用戶注意力?！痹谶@樣喧囂的信息洪流中，品牌唯有打造出被消費者主動記住的心智，才能真正實現“被看見、被理解、被選擇”。當下的品牌營銷正在回歸本質，面對消費需求的演進，心智已成為品牌在消費者大腦中的“快捷方式”。它不僅是消費者的認知錨點，更是品牌構建長期影響力的核心陣地。

抖音為品牌心智建設提供了得天獨厚的優勢：AI技術的持續突破，能夠幫助品牌更精準、更高效地找到“對的人”；真實豐富、貼近用戶生活的內容生態，讓品牌心智能夠在用戶感知中自然滲透、深入人心；作為超6億日活用戶的生活場和生意場，抖音聚集海量高活躍的消費主力人群，能夠幫助品牌更好地鏈接消費者需求與品牌心智。

基于對人群特征、內容生態和技術能力的深度理解，巨量引擎與凱度聯合發布《巨量引擎品牌心智營銷白皮書》，提出「BMS全新一代品牌心智營銷解決方案」，助力品牌打造成被“深刻記住、主動選擇”的聲音。

       二、洞見好心智 度量好心智

過去，品牌對于“心智是否被建立”依賴模糊感知，缺乏量化手段。如今在抖音，依托AI語言模型，品牌可通過分析搜索、評論、分享等行為，實時掌握在消費者心中的心智占位，并在「商品心智、場景心智、品牌心智」三個維度上精準管理。

而具體的衡量效果，則依賴于抖音心智度量體系，它包含兩個份額（行業整體份額和本品牌份額）與兩個態度（偏愛度與美譽度）。這一體系能夠幫助品牌全面還原心智認知，實現與競品的精準對比。

確定好心智，是建立品牌差異化立足點的關鍵。在“看自己、看人群、看行業趨勢”三個維度下，品牌可以清晰定位心智優勢與機會點。此外，BMS還為品牌提供了全生命周期心智打法，滿足消費者在不同層次的需求：初期通過新品試用、活動互動建立認知；增長期借助達人種草、內容深度運營鞏固心智；成熟期則通過差異化內容與場景持續強化品牌地位。

       三、創作好內容 塑造好心智

在抖音，理解用戶的“好內容”才能真正發光。所謂“好內容”，是將品牌心智落實到“人心”的關鍵，它來源于對用戶的“平等對視”。品牌需讓用戶在內容中被看見、被在乎、被信任，并可借助AI作為與達人間的“翻譯官”，以數據精準匹配創作者，實現高效創作。

此外，貼近生活的美好內容，是幫助品牌點亮好心智的重要途徑。無論是全民參與的記錄、美好的消費瞬間，還是真實的生活場景，都能讓品牌在咖啡、攝影、舞蹈、二次元、運動等圈層中，從“局外人”變為“圈內人”，精準觸達目標受眾。同時，把握趨勢、人群、節日和新品，也是觸動消費者的有效路徑。多元生活場景同樣是心智生長的沃土，從明星娛樂到體育賽事、從生活服務到節慶活動，均能為品牌創造沉浸式曝光與互動。

       四、放大好內容 成就好心智

有了好內容，還需要精準觸達才能轉化成為品牌的心智資產。品牌要滿足不同人群、生命周期、經營目標的差異化需求，就需依托強大的觸點體系實現高效放大。品牌可以通過整合達人內容、信息流投放、搜索品專等，實現內容與人群的精準匹配；借助更豐富的廣告觸點、更精細的投放能力和更精彩的創新樣式，讓品牌從“被看見”到“被銘記”。

五、被銘記的好心智 解碼行業最佳實踐

圍繞消費者的購物需求，BMS構建了涵蓋需求購買、興趣購買與情感購買的三層人群策略：針對行業核心人群提升認知與信賴，面向跨界圈層人群激發興趣，并深入情感人群建立長期好感。在實踐中，BMS總結出“定心智、打心智、心智判斷”三步走的心智打法，明確競爭優勢，聚焦差異化觸點，通過多維度診斷確保心智投入精準高效。全面激活心智營銷，品牌可以從心智認知、內容策劃到心智觸點全面布局——以行業趨勢、市場痛點引導品牌發聲，結合多元IP、達人矩陣及人群細分，精準滲透目標圈層；在內容上通過明星直播、節點事件與沉浸式場景，形成高頻曝光與口碑積累，助力品牌在全生命周期穩固心智占位。

在存量競爭時代，心智建設已經成為品牌增長的第二曲線。BMS作為一套完整、系統的全新一代品牌心智營銷解決方案，為品牌提供了穿越周期的能力。未來，巨量引擎也將助力更多品牌，以心智為錨，邁向更穩健、更具韌性的長周期發展。（記者：吳了）