龍年將至,萬象更新!步入龍年之際,什么樣的風格將引領今年時尚趨勢?哪家品牌服飾將成為2024新年爆款?1月4日-1月12日,抖音電商打造“抖in新風潮·龍年超有梗”主題活動,聚焦中華龍形象以及各式新年相關元素,啟動開年首個大服飾行業活動,引領龍年潮流熱點趨勢。

本次活動特邀車澈作為“新品上新官”,聯合陸仙人、永琪、山城小栗旬等一眾達人好友攜手上新,吸引BJHG、CHINISM、GOODBAI、AFGK、杰克瓊斯、MLMR等眾多潮流品牌參與,并在活動期間攜手脫口秀演員龐博打造主題TVC,發布龍年“有梗”穿搭趨勢,配合內容場、貨架場實現全域聯動,#龍年超有梗 等相關話題累計曝光1.6億次,合作達人曝光破兩千萬,活動爆發系數100%。

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收獲品效爆發,潮服品牌贏在開年

從“多巴胺”、“美拉德”等各式穿搭風格,再到“入秋毛衣”、“輕薄羽絨服”、“新年戰袍”等節令關鍵詞,基于龐大的用戶數量與興趣內容,抖音正成為互聯網新一代潮流趨勢發源地。正值2024開年之際,抖音電商的「龍年超有梗」主題活動,不僅打通轉化鏈路、實現新品有效種草,而且聯合明星達人力量,全方位呈現開年穿搭新趨勢,幫助參與的品牌實現品效“開門紅”。

霞湖世家上新【龍年款萬針刺繡大紅加絨圓領長袖新年衛衣】,為龍年春節定制過年款加絨衛衣,主打節日氛圍感。背后萬針大刺繡精致華美,新年紅配色應景喜氣,冬季更溫暖。活動期間,該款衛衣成功打爆,收獲近2500訂單,貨架GMV占比將近30%。

貓人在龍年來臨之際,推出貓人新年紅FUN紅禮盒,寓意龍年紅運傍身,好運大增,滿足消費者新年穿紅、本命年穿紅及禮贈等需求。貓人FUN紅禮盒內含熱八度極寒德絨五合一保暖套裝,精選澳洲美利奴羊絨加天然桑蠶絲,采用德絨黑技術,同樣厚度更保暖。

DSP則在活動期間成功打爆【紙袋小恐龍毛衣】。毛衣以品牌IP形象紙袋人出發,將潮流元素結合圖案,采用親膚軟糯的材質,基礎版型,不論打底還是單穿都好搭配。當好穿的流行面料遇到新年流行正紅色,成功領跑新年節點。

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打通轉化鏈路,全域資源助力“開門紅”

縱觀本輪「抖in新風潮·龍年超有梗」,抖音電商借新年節點,集結潮流大牌及明星達人,配置站內黃金資源,打通由內容到下單的轉化全鏈路,不僅幫助品牌獲得極高聲量,更助力新年潮服實現“上新即爆發”。

?亮點一:抖音商城全氛圍加持,配合超值購重點運營,激發新年消費熱情

本次活動期間,抖音商城直接將全頻道新年氛圍鋪滿,同時重點聚焦“超值購”頻道,日均供給商品數環比增長10.3%,做大頻道增量貢獻。同時借助“龐博脫口秀”爆梗短視頻積極向商城引流,最終,“超值購”頻道報名商品日均貨架支付環比增長8%,日均商品卡支付環比增長15%,商城貨架貢獻GMV超過39%。

?亮點二:結合熱點趨勢商品、搜索競價打榜賽等,引導品牌搜索提升

除了貨架場氛圍拉滿,抖音商城還結合熱點趨勢商品、阿拉丁資源以及“搜索競價打榜賽”等玩法,引導品牌搜索提升,并建立起高效的承接鏈路。在內容方面,「抖in新風潮·龍年超有梗」攜手眾多達人共創#撐場面的龍年穿搭 話題,登上全站熱點總榜top5,其中達人總曝光超過2400萬,總互動量超過164萬。“龍年穿搭”相關搜索PV超35萬,1月4日-1月9日的日均搜索GMV對比基準值爆發8.62%。

?亮點三:集合活動重點優價貨品,推出“龍年新品趨勢金榜”,一站式直達好物

為了更具針對性地種草重點優價貨品,「抖in新風潮·龍年超有梗」特別推出「抖in龍年新品趨勢金榜」,以榜單形式集中呈現諸多潮流新品,再通過布局達人短視頻評論區、商品卡打標加推等積極向榜單導流,提升種草效率。活動期間,榜單頁面曝光PV183萬,上榜品商品卡GMV提升8%,其中Lee上榜品牛仔褲商品卡日均GMV環比提升78%。

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明星達人齊聚,星光大秀“潮”動新年

抖音蓬勃的創作者生態,尤其是明星及潮流垂類達人的豐富儲備,能夠為潮牌商家們帶來多元前沿的演繹,同時以自身影響力輻射更廣泛的興趣人群。1月12日,抖音商城聯合潮車間,開啟“東方潮SHOW”年度直播盛典,精彩不斷。

直播盛典特邀車澈出任“龍年超有梗新品”上新官,聯合23家潮牌及13位潮流達人上演開年潮流大秀。直播全程長達5個小時,分為國潮個性秀臺、龍年穿搭look發布、東方潮壓軸秀、TOP國潮入圍品牌頒獎以及帶貨等環節。除@車澈 外,參與者不乏@陸仙人等粉絲量破百萬甚至千萬的達人,短時間內迅速推高直播間聲量,引爆用戶及行業關注。現場走秀KOL粉絲量總和超1億,共有超290萬用戶在線“看秀”。

作為新品營銷的重要機會點,“龍年超有梗”讓新衣在抖音電商“有梗”有熱度,更有好生意。在這背后,是「抖in新風潮」能夠借助抖音電商平臺勢能和優勢資源,為服飾品牌提供從內容、爆點到轉化的一整套營銷鏈路,幫助品牌把握重要節點商機,實現“上新即爆品”,收獲顯著增長。而本次「抖in新風潮·龍年超有梗」,更是為參與品牌2024年的好生意博得“開門紅”。展望新的一年,「抖in新風潮」將幫助更多服飾品牌找到屬于自己的“趨勢人群”,贏得生意新機會!