每年九十月，桂花香飄滿杭城，也是所有杭州人共同的記憶載體。

而今年十月金秋出游季，恰逢亞運會，讓杭州瞬時涌進大量的游客。一下飛機，最先迎接大家的，便是桂花的香氣。作為土生土長在杭州的「淘寶」，今年也巧借“桂氣”為來往杭州旅游和觀賽的“桂”賓們，送上一場潑天富“桂”、勇奪“桂”冠的「桂花雨」。

淘寶下一場桂花雨，送全網(wǎng)一場潑天富「桂」

9月25日，淘寶官微“官宣”化身「寶桂人」送全網(wǎng)一場潑天富「桂」，通過一份「賞桂攻略」趣味揭曉活動詳情，邀請大家一起親赴這場桂花雨。

而后，一輛響著經(jīng)典背景音的灑水車，行駛在西湖邊的街道上，突然被漫天灑落的桂花砸中，變身「桂雨灑香車」...淘寶借助CG合成AR效果，將灑水車趣味化身「桂花灑香車」，預告即將為來往杭州賓客送上一場真·桂花雨。

為了讓桂雨的氣息融入大家生活的珍貴時刻，淘寶以一組主題海報，為桂花雨賦予更加美好的寓意。「喜逢桂人」「平安富桂」「勇奪桂冠」「終有桂期」等寓意，將桂花的香味與生活的場景緊密相連，引發(fā)網(wǎng)友的強烈共鳴，具象化呈現(xiàn)出“當桂花又一次掛滿枝頭，也總有故事掛上心頭”的美好意境。

除此之外，淘寶還邀請了Midjourney AI作畫大師@海辛Hyacinth 為全國各地都下起了這場潑天富「桂」，將這份「桂」氣與好運傳播到每個角落。

線下創(chuàng)新媒介引發(fā)活動小高潮，打造出圈亮點

9月29日-10月3日，一輛 4 米高的灑香車停在天目里噴灑桂花香水、送出祝福好運。據(jù)悉，這一場場真·桂花雨，噴灑的桂花香水全部來自觀夏。同時帶有“這場潑天富桂終于輪到我了”文案的巨型淘寶購物袋，也成為新晉網(wǎng)紅打卡點，吸引全杭州顏值山脈、網(wǎng)友慕名而來接收好運。現(xiàn)場更有 185+男模團為打卡游人送上養(yǎng)眼福利，引發(fā)社交網(wǎng)絡熱烈討論。

路過的行人通過互動打卡可領取一把桂花紙漿的「祈福折桂團扇」和新鮮桂花花瓣，扇面上有「勇奪桂冠」、「桂人多旺事」等不同主題，為自己和運動健兒們求一份好彩頭。

汪順、傅園慧、葉詩文、趙雅芝等一眾明星同款富桂團扇好禮不久便派送一空，在杭州刮起了一陣“小香風”。這份秋日里的美好記憶，將會在人們下次聞到桂香的時候，被再度喚起。

國慶期間國貨品牌熱度不減，在線下，淘寶還聯(lián)合了得力及一眾網(wǎng)紅國貨品牌在「潑天富桂」購物袋前打卡，認證“潑天富桂輪到我了！”霸榜全網(wǎng)熱搜的文具界扛把子「得力」配圖打卡作為熱搜唯一回應文，引發(fā)了網(wǎng)友們的強勢圍觀。圍繞得力等國貨品牌策劃的話題事件，也成功植入在多個全國熱搜第一的話題詞廣場，讓國貨品牌的潑天富貴心智再度加強。

這場出圈的線下創(chuàng)新媒介事件，還吸引當?shù)鼐用袂皝砑悖渲?/span>#杭州街頭現(xiàn)桂花香的灑香車#話題上榜了微博全國熱搜和抖音同城熱搜，吸引中國網(wǎng)、錢江晚報等百家媒體報道，收錄在人民日報客戶端、學習強國等。一時間，“杭州大叔接桂花香氣回家送孫女”成為全網(wǎng)熱點話題，在小紅書上相關熱帖獲得過萬點贊。

百家品牌聯(lián)動，平臺引流承接站內勢能

回歸電商平臺屬性，此次#桂雨生活節(jié)#充分調動站內勢能，在活動開啟之初攜手頭部主播「烈兒寶貝」打造“超大圓滿，超多富「桂」”的桂花產(chǎn)品專場直播，邀用戶一同感受金秋丹桂飄香。

同時，淘寶撬動眾多擁有強桂花心智的品牌商家，例如觀夏、伊利、滿覺隴、南宋胡記、ubras、日食記、原野花藝等等一起營造浪漫的桂花季。黃金國慶假期，該組海報登上上海TX淮海大屏，持續(xù)助推品牌商家曝光，強勢引流站內。

此外，用戶在淘寶搜索“桂雨生活節(jié)”可以在線看一場浪漫桂花雨，進入專屬會場可直購海量桂花單品；從桂花香薰，到桂花釀，桂花茶...讓桂花以不同的身份陪伴在身邊，讓這場桂花雨落在每個人的生活里。

值得一提的是，此次活動淘寶總計聯(lián)動100 家+品牌為用戶送上了「潑天富桂錦鯉」，超180款桂花單品送于一人，僅桂花香氛產(chǎn)品三年都用不完，真是印證了這句「潑天富桂」。

總結

截至目前，#桂雨生活節(jié)#活動曝光量破7億，互動量超40萬，全平臺原創(chuàng)投稿的人數(shù)超6萬人，更有海量網(wǎng)友分享“桂花記憶”，共襄一場潑天富「桂」，“送你一場潑天富桂”貫穿了整個桂雨生活節(jié)，也將這份好運帶給了所有“桂”賓。

回顧九月，淘寶官宣開啟全新的生活季，針對不同季節(jié)分別推出一系列煙火氣十足的活動，讓蓬勃流動的淘寶和消費者發(fā)生了越來越多真實的鏈接，用心陪伴10億消費者的美好生活，一起到“生活里淘”。桂雨生活節(jié)作為其中重要組成之一，也讓大家逐漸感知到：淘寶越來越不只是一個購物APP，已經(jīng)成為一條生態(tài)繁榮的快樂街區(qū)，其角色感也更像是化身為陪伴在用戶身邊的“生活搭子”，一起享受樂趣。

恰逢雙節(jié)及運動會三大盛事，對于品牌來說既是營銷機會點，更是注意力爭奪的激烈競爭場。在這個秋天淘寶找到了一個極具杭州本地特色和洞察的元素——「桂花」，在這個天時、地利、人和的契機下，既專注杭州特色也面向海量游客，避開了大而全的傳播，也能擲地有聲。

秋天是轉瞬即逝的季節(jié)，卻也是長久在記憶里的季節(jié)，在這里也愿每一個聞到桂香的人，金秋都能收獲一場潑天富「桂」。