85年出生的設計師學斌是個電商老炮了。大學畢業后先后賣過箱包、家具、家紡,還開過民宿。一年多前,他在淘寶開了一家小店,就賣一款產品:燈。
“這一次,我想做一個慢一點的東西,完整一點的東西。”
但就是這個學斌想慢慢做的生意,兩年時間不到,已經積累了將近9萬的粉絲。找他定做燈的品牌,從雀巢到喜茶、從魅族到騰訊。甚至十多個頂流綜藝,都要來找他合作聯名做燈,包括《半熟戀人》、《心動的信號》、《脫口秀大會》等。
這家淘寶店叫做“非必要不合作”,主打產品就是充滿設計感的工業桌面電気燈。

非必要不合作出品的充滿設計感的桌燈
相比于之前做過的生意,電気燈的確不算快消品,追求的不是短期的銷量,可以對產品慢慢磨。而這也是學斌決定在淘寶上開店的重要原因之一。
“淘寶即是‘非不要不合作’的銷售平臺,也是電気燈的展示平臺。”在線下,無論是通過商業伙伴,還是設計師圈子找來的合作方,學斌都會讓他們先去淘寶看看:“可以說,淘寶店就是我們這個牌子的名片,品牌和理念能在這里展示,也能在這里沉淀。”
憑借著這款燈,“非必要不合作”在淘寶一年能做幾百萬的銷售額。除了被商業伙伴高度認可之外,設計業界的大獎也拿了不少,連續多年蟬聯Award360°年度文創設計等獎項。

設計師學斌
在電商屆摸爬了十幾年,學斌認定,隨著生活水平的提高,消費者對特色文創產品的審美越來越高,需求也會越來越大。“非必要不合作”推出的電気燈,每一款都有兩個外殼可以替換,一盞燈既可以“CONCENTRATE”也可以“RELAXED”,既可以“全力營業中”也可以“休息中”。而這種獨特的設計,恰好符合當代年輕人的心態,也是這款燈賣爆的重要原因。
過去一年,以文創、生活方式為主打產品的創業者形成一股涌動的入淘大潮。僅過去一年,淘寶新開店的商家人數超過了500萬,其中00后就占130萬。
在淘寶成立“中小企業發展中心”,將淘寶上的中小商家放到C位的背景下,淘寶上的“非必要不合作”們正在穩健和迅速的增長。
“非必要不合作”的主旨是“no idea,no light”,“沒有想法的人生是暗淡無光的”。而在淘寶,數以百萬的年輕人正在涌入,一個簡單的idea經過平臺的放大,正在凝聚成商業之光。
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