“速凍式”降溫席卷全國(guó)，冬季消費(fèi)旺季正式開(kāi)啟！本周東北大部分地區(qū)最高氣溫降至個(gè)位數(shù)，華北最高氣溫維持在10-15℃，南方告別漫長(zhǎng)暑熱，氣溫普遍低于20℃。

據(jù)抖音搜索數(shù)據(jù)顯示，羽絨服、大衣、沖鋒衣、面霜等“暖系”類(lèi)目已成為用戶關(guān)注焦點(diǎn)。近30天，“羽絨服”抖音搜索已環(huán)比飆升230%，取暖設(shè)備、溫補(bǔ)食材等“暖系消費(fèi)”同樣如此，僅“電取暖”搜索環(huán)比就增長(zhǎng)210%。兼具保濕修護(hù)功能的面霜、寶寶護(hù)膚等精致呵護(hù)類(lèi)需求也顯著增長(zhǎng)，“保濕面霜”搜索環(huán)比增長(zhǎng)40%。隨著寒意全面襲來(lái)，“過(guò)冬裝備”添置需求集中釋放，商家將迎來(lái)一輪爆單機(jī)遇。

10月20日，抖音商城雙11「冬上新」已全面開(kāi)啟。開(kāi)門(mén)紅首日，活動(dòng)報(bào)名商家環(huán)比爆發(fā)超230%，同比爆發(fā)超50%，超100款冬季新品單日破百萬(wàn)！商家需把握用戶換季剛需之勢(shì)，加碼沖刺高爆發(fā)！

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“暖系流光”趨勢(shì)定調(diào)

提前布局贏在開(kāi)端

延續(xù)秋上新「琥珀流光」熱度趨勢(shì)，冬上新強(qiáng)化“暖系”為代表的冬日保暖類(lèi)目和絨感材質(zhì)。色彩上以暖金色為基底，搭配帶有低飽和度的橙調(diào)與柔和的黃調(diào)，引領(lǐng)兼具美學(xué)質(zhì)感與商業(yè)潛力的潮流指引。

10月20日，「冬上新」聯(lián)動(dòng)明星@金晨、@徐藝洋、達(dá)人 @白晝小熊、@機(jī)智張、阿里北杯、@風(fēng)信子 等共同演繹「暖系流光」主題，發(fā)布#比冬天先來(lái)的是暖系流光  熱點(diǎn)首發(fā)即登熱榜TOP1！#一秒入冬、#華東一秒入冬、#想問(wèn)一下今年是沒(méi)有秋天嗎 等熱點(diǎn)快速響應(yīng)，帶動(dòng)服飾爆發(fā)。商家需緊跟平臺(tái)內(nèi)容節(jié)奏，針對(duì)金色系、溫暖感貨品做好SEO和搜索優(yōu)化，獲取豐厚流量激勵(lì)。

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千億流量扶持上新“好內(nèi)容”

提速商家冬季新品成交

- 好內(nèi)容撬動(dòng)新增長(zhǎng)，創(chuàng)意上新內(nèi)容可獲更多激勵(lì)

在店播方面，「冬上新」持續(xù)加碼「上新趨勢(shì)艦長(zhǎng)」玩法，針對(duì)有尖貨新品首發(fā)、且內(nèi)容有特色的上新店播大場(chǎng)加碼激勵(lì)，鼓勵(lì)商家應(yīng)用AIGC工具豐富店播場(chǎng)景，探索雪景戶外、溯源、明星進(jìn)播、輕秀場(chǎng)等多元直播形式，用“上新 + 好內(nèi)容”吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與成交的雙重增長(zhǎng)。

- AIGC激勵(lì)持續(xù)在線，助力上新種草降本增效

同時(shí)，「冬上新」將繼續(xù)整合AIGC工具，攜手抖店、百應(yīng)、千川等平臺(tái)產(chǎn)品，助力商家內(nèi)容生產(chǎn)提升效率。即使沒(méi)有專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，商家也能快速生成符合抖音用戶喜好的種草視頻，搭建有創(chuàng)意、吸引人的AI場(chǎng)景直播間，實(shí)現(xiàn)降本增效。

- 紅人賽道專(zhuān)屬激勵(lì)首發(fā)，助攻拉新粉、沖新高

時(shí)尚紅人型商家是抖音電商內(nèi)容生態(tài)孕育出的特色商家，他們既具備引領(lǐng)時(shí)尚潮流的內(nèi)容創(chuàng)造力，也擁有支撐趨勢(shì)轉(zhuǎn)化的強(qiáng)大供給能力，能持續(xù)為用戶提供兼具調(diào)性與新意的新品。

本次「冬上新」，針對(duì)紅人型商家賽道推出專(zhuān)屬激勵(lì)，賽道覆蓋女裝、男裝、童裝童鞋、黃金珠寶，在吸引新粉新客、組織年度破峰大場(chǎng)、特色內(nèi)容上新大場(chǎng)等方面為時(shí)尚紅人增長(zhǎng)提供支持，全面助推紅人生意突破。

-“花式”上新好內(nèi)容，讓種草更簡(jiǎn)單、成交更高效

截至10月21日，已有超三萬(wàn)家店鋪、超13萬(wàn)直播場(chǎng)次報(bào)名「冬上新」，其中多個(gè)場(chǎng)次沖擊銷(xiāo)售破億、超20個(gè)場(chǎng)次沖刺年度峰值、百萬(wàn)大場(chǎng)超2000場(chǎng)，特色內(nèi)容上新場(chǎng)500場(chǎng)！“花式”上新好內(nèi)容，牽引直播vv、GMV雙爆發(fā)！

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全域流量加碼優(yōu)質(zhì)新品

上新氛圍帶動(dòng)成交爆發(fā)

「冬上新」串聯(lián)抖音商城推薦、搜索、店鋪?lái)?yè)、上新tab等多個(gè)場(chǎng)域，強(qiáng)化表達(dá)新品賣(mài)點(diǎn)、升級(jí)搜推流量機(jī)制，優(yōu)質(zhì)新品將獲得更多曝光，大大提升轉(zhuǎn)化效率。

在抖音商城“上新”頻道，消費(fèi)者可快速逛新品、看新品；該頻道強(qiáng)化新品分發(fā)，「秋上新」期間，新品曝光率提升25%。符合「暖系流光」趨勢(shì)的冬季新品會(huì)統(tǒng)一打標(biāo)強(qiáng)化，覆蓋商城頁(yè)面、商品詳情等多個(gè)場(chǎng)景，拉滿上新氛圍。

店鋪功能伴隨「冬上新」活動(dòng)也將繼續(xù)煥新。新樣式中，商家可以利用背景圖放大品牌調(diào)性、在「品牌」、「上新」等Tab頁(yè)面強(qiáng)化商品經(jīng)營(yíng)。在店鋪「上新」Tab中，提供了新品折扣、主推新品、系列新品等裝修組件，強(qiáng)化新品對(duì)消費(fèi)者的呈現(xiàn)效果。從數(shù)據(jù)看，「秋上新」期間啟用新頁(yè)面的店鋪，收獲了更多曝光、更好轉(zhuǎn)化，日均進(jìn)店提升31%、日均支付GMV增長(zhǎng)44%。商家需緊跟「冬上新」節(jié)奏，及時(shí)更新配置，將「秋上新」的增長(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)至冬日。

同時(shí)，「冬上新」繼續(xù)聯(lián)手巨量千川重磅加碼千萬(wàn)獎(jiǎng)金池，推出五大專(zhuān)屬激勵(lì)玩法。從新品投廣、大場(chǎng)沖刺，到降溫日開(kāi)播、增量排位，玩法精準(zhǔn)覆蓋多元經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，助力商家實(shí)現(xiàn)“上新即爆單”。

抖音商城雙11「冬上新」現(xiàn)已全面開(kāi)啟，在抖音商城搜索「冬上新」、「暖系流光」，發(fā)現(xiàn)冬日好新品。期待更多商家以豐富冬季新品，打開(kāi)雙11增長(zhǎng)新空間。