在物質(zhì)繁盛，消費(fèi)便捷的時(shí)代，大眾不缺消費(fèi)選擇，缺少的是能夠真正打動(dòng)自己的商品。對(duì)商家而言，精準(zhǔn)快速地找到擊中消費(fèi)者的商品賣點(diǎn)、圈住手中商品的潛在消費(fèi)人群也就至關(guān)重要。巨量云圖-SPU5A全新升級(jí)后，能夠幫助商家做好上市前的營銷洞察，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

簡(jiǎn)單地說，這是一個(gè)打【自定義對(duì)標(biāo)品爆品策略報(bào)告】的能力，為品牌制定打品策略補(bǔ)足【對(duì)標(biāo)品集】的粒度，并通過還原這些商品在“冷啟期”、“打爆期”、“自定義周期”主要的人群量級(jí)、內(nèi)容賣點(diǎn)、預(yù)算節(jié)奏，來了解成功品牌的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化自身策略。

具體而言，SPU5A的新品打爆場(chǎng)景以四大步驟，幫助商家在新品上市前做足營銷洞察，有的放矢地制定策略，推動(dòng)新品爆發(fā)。

首先，SPU5A支持商家結(jié)合自身想要推廣的商品情況，根據(jù)行業(yè)類目、價(jià)格帶，選到可對(duì)標(biāo)的已爆品集，分析爆品特征，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)。通過定位到對(duì)標(biāo)品集，商家將更精準(zhǔn)地知道，是哪些消費(fèi)群體在買這類商品？爆品哪些特性打動(dòng)了消費(fèi)者？從而奠定新品推爆基礎(chǔ)。

選中對(duì)標(biāo)品集后，商家借助SPU5A可充分了解對(duì)標(biāo)競(jìng)品SPU5A生意貢獻(xiàn)占比、打爆期間累積的SPU5A規(guī)模，從而明確哪種種草類型適合自家商品？推爆商品需要觸達(dá)多少人群量級(jí)？SPU5A也支持商家結(jié)合對(duì)標(biāo)品集SPU5A畫像以及本品牌的5A畫像，判斷本品牌的種草人群優(yōu)劣勢(shì)，圈中需要重點(diǎn)考慮優(yōu)先觸達(dá)的用戶人群，從而更精準(zhǔn)地制定人群種草策略，提升銷售轉(zhuǎn)化。

SPU5A支持商家多維分析對(duì)標(biāo)品集發(fā)布的巨量星圖、品牌廣告、巨量千川廣告等素材中更受用戶歡迎的商品賣點(diǎn)，從而洞悉本品優(yōu)勢(shì)，并借鑒制作相應(yīng)推廣素材、聯(lián)動(dòng)相關(guān)優(yōu)質(zhì)達(dá)人開展合作，提升推廣效率。

借助SPU5A新品打爆場(chǎng)景，商家可詳細(xì)了解對(duì)標(biāo)品集在打爆期間，投放品牌廣告、巨量星圖、競(jìng)價(jià)廣告的預(yù)算分布比例。以此，商家可通過投放消耗指數(shù)等指標(biāo)綜合評(píng)估獲得觸點(diǎn)投放效率，從而推導(dǎo)本品投放推廣的預(yù)算分配和投放節(jié)奏，科學(xué)花好每一分錢。

新品上市后，如何將品牌自身的5A人群應(yīng)用到商品上？怎樣提升新品對(duì)品牌粉絲的感知力，將已經(jīng)沉淀的品牌人群資產(chǎn)變成商品人群資產(chǎn)？如何以牌帶品，拉長爆品生命周期？

升級(jí)后的SPU5A也為商家提供新品上市后的持續(xù)打爆追蹤支持，聚焦人群、內(nèi)容、預(yù)算等核心數(shù)據(jù)，洞察分析新品從冷啟、爆發(fā)至爆發(fā)后的全生命周期表現(xiàn)，為商家提供及時(shí)優(yōu)化調(diào)整營銷策略指導(dǎo)。

具體而言，商家可從四個(gè)步驟有序借助SPU5A追蹤洞察本品打爆全程，拉長爆品周期。

兩種數(shù)據(jù)即指新品表現(xiàn)數(shù)據(jù)和SPU5A人群對(duì)生意的貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)。首先，SPU5A從新品成交數(shù)據(jù)、SPU5A人群數(shù)據(jù)兩大維度，幫商家洞悉新品表現(xiàn)；同時(shí)SPU5A-新品打爆還支持商家對(duì)成交人群的貢獻(xiàn)來源進(jìn)行拆解，明確下一步人群觸達(dá)思路。

SPU5A基于用戶行為洞察分析，為商家提供優(yōu)先觸達(dá)人群建議，并幫助商家清晰明確潛在客群消費(fèi)特征，以此進(jìn)行針對(duì)性的營銷推廣，提升銷售轉(zhuǎn)化。

SPU5A幫助商家洞察分析品牌自身在巨量星圖、品牌廣告、巨量千川廣告三大推廣渠道的熱門素材特征，明確能捕獲消費(fèi)者興趣的內(nèi)容方向?；诖耍碳铱舍槍?duì)不同推廣渠道的用戶興趣內(nèi)容特征，優(yōu)化商品賣點(diǎn)的呈現(xiàn)內(nèi)容和方式，提升推廣種草力度。

通過SPU5A分析判斷投放推廣對(duì)SPUA3&A3人群的帶動(dòng)效率，來幫助商家明確不同階段的投放預(yù)算和投放方向，以提升投放效率和產(chǎn)出率。

目前，已有不少商家借助巨量云圖-SPU5A既提升了新品推爆效率，也實(shí)現(xiàn)了以牌帶品，積累下優(yōu)質(zhì)商品人群資產(chǎn)。以美妝護(hù)膚商家大寶為例，其便借助SPU5A將新品投放的ROI效率提升了60%+，新品種草轉(zhuǎn)化率高出行業(yè)基準(zhǔn)20%+，同時(shí)積累下超過2600萬商品人群資產(chǎn)，并且借助新品爆發(fā)帶動(dòng)品牌整體生意大幅增長。

在推廣該新品初期，大寶歷史品牌人群資產(chǎn)與新品目標(biāo)客群存在較大差異，難以直接復(fù)制過往經(jīng)驗(yàn)帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，面對(duì)這些經(jīng)營難點(diǎn)，大寶借助SPU5A，在新品上市前，對(duì)新品人群展開了下鉆分析，精準(zhǔn)定位到目標(biāo)客群人群特征。同時(shí)，大寶還圍繞SPU5A搭建了新品推爆評(píng)估體系，并對(duì)標(biāo)競(jìng)品集明確下一步的營銷投放策略。在新品上市推廣過程中，借助SPU5A追蹤觸點(diǎn)效率，及時(shí)調(diào)整投放計(jì)劃，高效承接種草人群消費(fèi)需求，推高轉(zhuǎn)化效率，帶動(dòng)新品爆發(fā)。

在消費(fèi)者選擇越發(fā)繁盛復(fù)雜的當(dāng)下，推廣新品既能幫助商家延續(xù)固有客群信賴，還能撬動(dòng)全新客群關(guān)注，也能帶動(dòng)商家整體銷售規(guī)模提升。全新升級(jí)的巨量云圖-SPU5A，給到商家更精細(xì)的對(duì)標(biāo)品集數(shù)據(jù)洞察，又追蹤覆蓋新品全生命周期，一站式幫助商家推爆新品，沉淀商品資產(chǎn)人群，筑牢生意穩(wěn)健增長基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，快和萬千商家一起，借用巨量云圖-SPU5A搶占618大促增長先機(jī)，撬動(dòng)更多生意增量吧！