2024巴黎奧運會臨近,奧運氛圍愈加濃厚。作為2024巴黎奧運會持權轉播商,快手在奧運期間將全線整合平臺的內容生態和商業生態資源,一方面為用戶帶來傳火炬、看賽事、猜勝負、玩游戲等趣味互動玩法,以及集全場次賽事點播、多元創新自制內容、豐富UGC內容等于一體的超級內容矩陣,打造全民追奧運“云主場”;另一方面,也將聯動平臺內電商、本地、商業化等全線商業生態的品牌、商家,為用戶帶來觀賽福利和金牌好貨,開啟一站式追奧運“消費場”,以“體育+”模式攜手用戶、品牌、商家共享巴黎盛會。

沉浸互動、全景內容,打造全民追奧運“云主場”

作為深受國民喜愛的短視頻直播平臺,快手在大型賽事、版權賽事運作方面經驗豐富,此次巴黎奧運會,快手將繼續基于版權賽事內容,提供更為豐富多元的奧運內容與互動玩法,為用戶打造“上快手、追奧運、贏好禮”的“巴黎盛會”新體驗。為方便用戶一站式觀看奧運、“參與”奧運,快手重點打造了“奧運頻道”主會場,整合開幕、賽事、賽程等奧運訊息,傳火炬、競猜、熱門挑戰等互動玩法,以及金牌好貨、超值折扣等消費專區,為用戶提供從預熱期、活動期到收尾期的全周期陪伴,滿足用戶從內容到消費的全鏈路需求。

在互動玩法方面,快手在奧運倒計時階段就率先上線了“傳火炬贏大獎”分會場,以趣味玩法掀起全民云上傳遞“火炬”熱潮。截至7月22日,已有近6500萬用戶在快手成為“火炬手”。在奧運正式開幕后,快手還將全方位呈現開幕式精彩片段、賽程信息、獎牌榜等賽事內容,并通過“奪金時刻”和“奪金早報”再現運動員奪金精彩瞬間,同時釋放搶冠軍福利紅包雨,用戶也可以通過評論動效彩蛋、特殊點贊圖標為健兒加油。不僅如此,“追奧運、玩游戲”小游戲專區也已經上線,為用戶帶來更沉浸的參與氛圍。

同時,快手還將發起全民互動、趣味競猜活動,超有梗的“AI小快”也會在多場景中與用戶展開互動、為用戶提供賽事結果預測,開啟不同以往的智能奧運新體驗。此外,在參與主會場、傳火炬、競猜以及奪金時刻等互動過程中,用戶均有機會贏取金豆,金豆不僅可以兌換禮品,還可在電商及本地會場中消費使用。

在奧運內容方面,為了全方位滿足用戶的追奧運需求,快手針對賽前到賽事期全周期,推出多重創新內容,打造集全場次賽事點播、多元創新自制內容、多種互動玩法以及豐富UGC內容等于一體的超級內容矩陣,以及由知名運動員、人氣明星、知名主持人、專業大咖、快手達人等組成的重磅嘉賓陣容,為用戶帶來更趣味和沉浸式的追奧運體驗,探索奧運賽事內容呈現新方式,以“新、熱、快、全”的奧運內容,讓用戶一站式享受奧運魅力。

值得一提的是,作為2024巴黎奧運會的持權轉播商,7月24日-8月12日快手將通過點播的方式,全程播出奧運會賽事精彩內容,同時還將邀請知名體育評論員、奧運冠軍、明星等嘉賓做客演播室,帶來專業解說、深度討論和獨到點評,通過24小時不間斷精彩呈現,陪伴用戶全天候縱享巴黎奧運各項精彩賽事。

在運動員方面,快手將攜手蘇炳添、謝震業、張雨霏、鞏立姣、李雯雯、石宇奇、陳雨菲、王昶、鄭思維、黃雅瓊、張博恒等運動員,在快手平臺發布獨家短視頻,記錄各自的巴黎奧運之旅,帶用戶們感受一線視角下的奧運。不僅如此,運動員們還將于賽后第一時間在快手開啟個人直播,與明星、達人連麥,和粉絲們分享賽事感受,暢聊奧運趣事。同時,楊倩、張國偉、鄒市明等運動員還將助陣快手獨家奧運節目,鄧亞萍、何沖、林丹、劉湘、魏秋月等運動員則將在巴黎陪伴快手用戶一起追奧運。

在自制IP方面,快手推出冠軍前方觀賽內容《冠軍觀賽團》和《跟著冠軍游巴黎》,冠軍訪談節目《冠軍來了》,賽事資訊欄目《巴黎早上好》,體育題材短劇《造浪少年》以及《娛樂6翻天·體娛一家親》等多款自制節目,帶用戶充分感受奧運氛圍,享受更多樂趣體驗。

在衍生IP方面,快手推出的《新新運動會》則覆蓋運動藝術展、嘉年華和競技賽,將以潮流藝術涂鴉、體娛明星現場Liveshow、趣味運動會以及公眾開放賽等豐富內容,帶全民運動樂趣。

場景融合、多方參與,開啟一站式追奧運“消費場”

在發力奧運內容、升級互動玩法的同時,快手還將進一步整合平臺商業生態資源,創造全新的一站式追奧運超級“消費場”,助力品牌和商家獲得生意新增量。

在全場景融合方面,快手將打造17天×24小時不間斷超級直播間,該直播間將整合精彩的體育內容、奧運衍生IP節目、品牌商家直播間、本地生活團購直播間等多種內容形態,以及聊天、競猜、看比賽等互動場景,同時融合直播關注、小黃車掛車、團字等轉化形式,為用戶提供一站式的觀看體驗和消費場景。該直播間將從7月26日開始,通過快手賬號@一起看奧運 為用戶呈現。

在電商方面,快手通過“冠軍店計劃”為品牌商家提供政策保障和流量扶持,截至目前已經有約2800家商家報名參與。用戶可以在“金牌好貨”分會場,購買品牌尖貨以及超值折扣商品,特步、安踏等眾多品牌商家也將在直播間為用戶送出大量驚喜福利。此外,快手超級品牌日等品效IP也將在奧運期間升級玩法,助力品牌實現聲量爆發和生意繁榮。

本地分會場則是圍繞用戶觀賽消費需求,在奧運、暑期、七夕等關鍵節點,向用戶推出具備極致性價比的團購好貨,同時面向用戶發放補貼券。截至目前,已有上萬家商家參與到本地分會場的相關大促活動中,而快手也將通過磁力本地推等商業產品,進一步提升本地商家的經營效率。

在平臺內容生態持續繁榮、商業生態日臻完善的背景之下,本次巴黎奧運,快手通過內容和商業的融合,吸引了眾多品牌參與到奧運中,一起為用戶帶來優質內容、趣味互動以及福利等。2024巴黎奧運會啟幕在即,快手將全面釋放7億老鐵“上快手、追奧運”的內容需求和消費能力,攜手用戶、品牌、商家等共享巴黎奧運超級盛宴。