5月24日0點(diǎn)，「抖音商城618好物節(jié)」正式啟動(dòng)。活動(dòng)期間，抖音電商將聚焦大促經(jīng)營(yíng)，投入百億級(jí)曝光資源助力單品爆發(fā)，面向商家和達(dá)人推出定制化玩法，同時(shí)做好大促服務(wù)，升級(jí)平臺(tái)工具產(chǎn)品，幫助商家把控時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的生意增長(zhǎng)。本次「抖音商城618好物節(jié)」將持續(xù)至6月18日24點(diǎn)。

多元玩法助推優(yōu)價(jià)好物快速爆發(fā)

隨著用戶越來(lái)越關(guān)注商品性價(jià)比，價(jià)格力成為商家群體在日常經(jīng)營(yíng)時(shí)的關(guān)鍵詞。為了幫助優(yōu)價(jià)好物在大促期間快速爆發(fā)，「抖音商城618好物節(jié)」將投入百億曝光資源，至高可為低價(jià)好物帶來(lái)500%的曝光增幅，快速釋放好產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

面向所有報(bào)名商家，「抖音商城618好物節(jié)」推出「官方立減」&「一件直降」兩大平臺(tái)級(jí)玩法。其中，「官方立減」玩法由平臺(tái)在商家自主填寫的商品報(bào)名價(jià)基礎(chǔ)上，再實(shí)施立減折扣15%；「一件直降」玩法則按照商家自主填寫的商品報(bào)名價(jià)生效。兩種玩法適應(yīng)不同商家的經(jīng)營(yíng)需求，商家可以自主選擇參與任一玩法。兩大玩法能夠提供豐富曝光資源，釋放優(yōu)價(jià)好物吸引力，激發(fā)更多消費(fèi)者下單意愿。

除兩大平臺(tái)玩法外，「抖音商城618好物節(jié)」協(xié)同三個(gè)商城核心頻道，助力提升商家獲客效率，打造超值爆款。其中，貨品入選「超值購(gòu)&秒殺爆款池」后，可以獲得超值購(gòu)頻道的萬(wàn)人團(tuán)&限時(shí)搶購(gòu)、秒殺頻道的爆款秒殺等坑位資源，疊加官方補(bǔ)貼后，快速實(shí)現(xiàn)單品爆發(fā)。同時(shí)，品牌還能參與「大牌試用」玩法，利用優(yōu)質(zhì)小樣吸引興趣人群，通過(guò)全域推廣、達(dá)人種草等權(quán)益加持，提升用戶拉新/入會(huì)效率，再結(jié)合回購(gòu)券撬動(dòng)人群復(fù)購(gòu)，引爆正裝銷售。

定制權(quán)益滿足商家全域爆發(fā)需求

在抖音電商多元生態(tài)中，商家和達(dá)人都是重要的活躍因子，都在滿足用戶對(duì)美好生活的期望。「抖音商城618好物節(jié)」針對(duì)這兩類不同主體推出定制化、多層級(jí)的玩法內(nèi)容，深度鏈接內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)，不斷拓展新的增長(zhǎng)空間。

面向全量商家，平臺(tái)重點(diǎn)推出「萬(wàn)店鉅惠」玩法，符合門檻的自播商家可以獲得官方運(yùn)營(yíng)扶持和618活動(dòng)會(huì)場(chǎng)展示機(jī)會(huì)，優(yōu)化自播經(jīng)營(yíng)效率，驅(qū)動(dòng)生意穩(wěn)健增長(zhǎng)。面向頭部品牌，「抖音商城618好物節(jié)」還推出「大牌鉅惠」玩法，提供全周期曝光扶持和定制化宣發(fā)權(quán)益，深化品牌認(rèn)知，持續(xù)拓寬種草人群規(guī)模，實(shí)現(xiàn)生意規(guī)模化爆發(fā)。此外，活動(dòng)為了激勵(lì)商家訂單增長(zhǎng)，創(chuàng)新推出「商家任務(wù)賽」玩法，以官方千川券和消返紅包等平臺(tái)資源，助推商家沖刺交易目標(biāo)。

在達(dá)人方面，「超值天團(tuán)直播間」和「超值天團(tuán)品類直播間」分別面向頭部達(dá)人和垂類達(dá)人，以不同梯度的流量扶持和宣發(fā)資源聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勢(shì)能，撮合商達(dá)合作，幫助優(yōu)價(jià)好物觸達(dá)更多潛在消費(fèi)人群，促成更高成交轉(zhuǎn)化。面向大盤作者，「直播任務(wù)賽」玩法提供小店隨心推優(yōu)惠券或千川消返紅包等資源獎(jiǎng)勵(lì)，助力大促期間訂單總量提升。

為了幫助商家把握大促生意機(jī)會(huì)，「抖音商城618好物節(jié)」還提供了全面的營(yíng)銷增長(zhǎng)與財(cái)經(jīng)補(bǔ)貼支持。巨量千川簡(jiǎn)化操作流程，提供策略扶持，以消返紅包激勵(lì)商家參與大促投放。同時(shí)，抖音電商全面優(yōu)化系列金融服務(wù)，降低用戶消費(fèi)壓力，實(shí)現(xiàn)更快轉(zhuǎn)化。

工具升級(jí)提升大促經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化效率

「抖音商城618好物節(jié)」活動(dòng)期間，報(bào)名商家可使用優(yōu)化后的平臺(tái)產(chǎn)品工具，提升經(jīng)營(yíng)效率。此次大促報(bào)名，商家可以一鍵同步520/618報(bào)名商品，減去繁瑣流程。平臺(tái)還將根據(jù)主營(yíng)類目與大盤核心數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，展示報(bào)名后，訂單量、GMV的具體數(shù)據(jù)收益參考。

同時(shí)平臺(tái)全面升級(jí)營(yíng)銷策略及工具，讓價(jià)格計(jì)算更加簡(jiǎn)單、清晰；下線部分冗余營(yíng)銷工具，幫助商家經(jīng)營(yíng)提效增速。數(shù)據(jù)羅盤工具也實(shí)現(xiàn)了迭代優(yōu)化，羅盤·策略版幫助商家更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求，羅盤·經(jīng)營(yíng)版則為商家提供了一站式活動(dòng)大屏的實(shí)時(shí)監(jiān)控功能，讓商家更高效地全盤布局。

目前，「抖音商城618好物節(jié)」已正式開啟，各大玩法權(quán)益已向商家全面開放，商家在大促期間仍可隨時(shí)報(bào)名參與。期待更多商家在抖音電商平臺(tái)抓住年中生意機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)確定性爆發(fā)！