在物流基建的不斷完善和全域興趣電商蓬勃發展的推動下，國內消費者對東南亞特色商品的需求持續升溫，表現出旺盛的消費態勢。東南亞地區的榴蓮、椰子、棕櫚油、乳膠枕、燕窩以及美妝個護產品等源頭好物，正快速涌入中國市場，滿足著消費者日益增長的多元化需求。

為了讓更多人能夠在抖音商城購買到優價好物，5月6日-5月14日，抖音電商發起東南亞直播節活動，與達人共同溯源泰國、新加坡等地的源頭工廠/生產基地。此次活動通過專項激勵政策、生動的內容場景、高互動的直播間，展現了東南亞商品從源頭到市場的全過程，成功打造了一場線上線下的沉浸式的東南亞溯源之旅。

活動期間，抖音商城東南亞商品的日均支付GMV較基準期增長132%，日均支付訂單量較基準期增長128%。成交GMV破百萬作者超60位，成交GMV破百萬店鋪超50家，打造超30+超百萬品牌，超50+百萬單品。其中，榴蓮銷量漲幅明顯，銷售額近3億元，源頭好物整體成交轉化效果顯著，有效助推東南亞品牌及商家實現生意增長。

直達產業源頭，特色內容打造東南亞好物名片

泰國是全球最大的榴蓮生產國和出口國，近80%銷往國際市場，中國市場占泰國榴蓮出口量90%以上。恰逢榴蓮季，抖音電商以其獨特的“全域興趣電商”模式，通過撮合頭部達人和溯源產地相結合，讓“果中貴族”價格更加親民，同時帶給消費者更加直觀、真實的購物體驗，成功地搭建了一個連接人、貨、場的橋梁。數據顯示，活動期間抖音商城東南亞商品的日均支付用戶量較基準期增長111%，日均動銷商品數較基準期增長79%，為眾多商家帶來生意增長。

圖說：達人落地泰國清邁機場合照

活動期間，@嘴哥、@羅鳳魁、@幸福一家人周甜麗、@老K的K、@三只羊網絡 親赴泰國源頭產地溯源，通過直播與短視頻，從種植園、產業園到品牌工廠，再到消費者面前，全程展示產品的生產、加工和貿易環節，讓消費者直觀地了解產品的來源、打包過程和品控，足不出戶即可放心購買到源頭產業帶的優質好物。

圖說：達人泰國溯源之旅

活動中，達人@嘴哥發布多個短視頻展現泰國溯源之旅，在展現泰國風土人情、優美景色的同時，帶來當地榴蓮、山竹專場直播預告。 5月13日，金枕榴蓮帶貨專場現貨賣爆，@嘴哥直播間帶來泰國榴蓮核心產區—尖竹汶的一手新鮮榴蓮，現場上播開賣，打造了一場跨越國界的消費熱潮。

令人振奮的是，本次抖音商城東南亞直播節活動也得到了泰國政府的關注。清邁省長尼拉特 邦希特圖瓦恩先生與一眾領導和嘉賓對達人團表示出特別禮遇，并對抖音商城全球購帶動東南亞好貨出口熱銷，給予了高度評價。活動中，尼拉特 邦希特圖瓦恩先生親自簽發、頒布「2024抖音商城全球購-泰國溯源推薦官」榮譽證書，向在本次溯源活動中為泰國源頭好物出口做出貢獻的主播們表示感謝，此次是清邁省長首次為主播們簽署、頒發泰國溯源推薦官榮譽稱號，期盼雙方在未來能夠展開更長遠的合作。

圖說：清邁省長頒發推薦官證書大合影

專屬玩法持續加熱！刺激東南亞商家生意增長

從種草到交易轉化，直播是關鍵的一環。東南亞直播節不僅聯動區域、商家、達人等各方力量，助力東南亞源頭好物持續出圈，平臺還特別準備了活動專屬曝光資源與激勵權益，促進東南亞源頭產業出口業務增長，實現品效提升。

活動期間，東南亞直播節持續加碼曝光資源，為品牌及達人提供直播節投流、巨量千川激勵后返等權益，并開啟閃耀新星賽、巔峰排位賽、主題直播間三大賽道助力達人成長。@東方甄選、@Cici888的家宴、@琦兒Leo、@陳嘉佳等達人也積極參與了本次活動，抖音電商也同時上線東南亞溯源相關話題，其中，#被東南亞硬控30秒 話題曝光量近3000萬，話題上線1小時內沖上熱榜，為眾多消費者帶來東南亞本地風光體驗。

借助東南亞產地溯源活動熱度，一眾商家也收獲生意增長。為了全面參與此次活動，@田大叔 在人和貨上做了充足準備：在組貨上，從泰國直采3柜泰國東部果保證產量，提前預備7天的平均庫存；銷售端，上架新鮮金枕、增加低客單價凍榴蓮、并且結合端午節，推出買榴蓮贈榴蓮冰粽活動，豐富產品供給給消費者更多選擇；在冷鏈運輸上，啟用青島、廣州，上海，沈陽多個發貨倉，保證夏天的低溫運輸；同時整個團隊也做了相應配合，在店鋪運營上增加客服人員配比，視頻組提前宣發活動、對爆品進行針對性宣傳，直播組更新東南亞題材的直播場景，不僅內容耳目一新，也讓大家第一時間更感受到節日氛圍感。

@泰壹榴 在選品上精選東南亞特色水果——受消費者喜愛的泰國新鮮山竹和新鮮榴蓮，以源頭直采方式，真正減少中間差價；同時，完善泰國工廠供應鏈，從商品采購、運輸、入庫、質檢以及日常尋庫管理，到運送到消費者手中，層層嚴控把關，真正讓消費者實現“領鮮生活”。

圖說：商家直播間截圖

以直播電商為媒，讓源頭好物與消費者雙向奔赴

回顧抖音電商東南亞直播節，不難發現抖音電商是海外品牌在中國市場發展的重要陣地。抖音電商通過人貨場的鏈路結合，助力海外源頭好物與全球購消費者建立深度鏈接，以優價、趨勢好物，為消費者帶來足不出戶逛全球的一站式購物體驗。

于東南亞品牌和產業帶源頭商家而言，抖音電商的海外溯源直播模式，借助主播達人的影響力和粉絲基礎，將品牌理念和產品特色生動地傳達給顧客，讓消費者對品牌形成清晰的認知，幫助更多海外品牌提升消費者信任度，沉淀興趣人群。

于參與直播的達人而言，參與海外溯源活動不僅拓寬了源頭廠商資源，豐富了直播場景，也為粉絲們帶來更優價格、更好品質的源頭好物，進一步提升粉絲粘性。

于消費者而言，抖音電商引導海外品牌帶來符合趨勢的商品和海外優價好物，為消費者提供了更多樣化、更高品質的選擇。滿足消費者的多樣化購物需求，實現足不出戶便可購買東南亞優質商品，為消費者建立起“上抖音電商，買全球優價好物”的心智共識。

未來，抖音電商還將為消費者帶來更多海外優價好物，助力更多商家、源頭產地好物實現生意增長，構建線上一站式的沉浸購物體驗。