年關(guān)將至，春運早早拉開了帷幕。遠方的游子們帶著一年的辛勞和期盼，踏上了回家的路。他們越過人海，背起行囊，穿過漫長的站臺，只為那一份久違的團圓。還好，踏上歸途的這一刻，也意味著這一年，他們又成功地闖過了一關(guān)又一關(guān)。在此背景之下，淘寶在今年春運期間打造了“淘寶·過年通關(guān)號”，為這一年每個“通關(guān)”的人慶祝，也祝人們在回家過年的路上，一路通關(guān)。

爆改春節(jié)BGM，《慶祝》每一個通關(guān)的人

視頻爆改春節(jié)BGM《慶祝》，將片子歡快的情緒濃度拉高。契合畫面人物的改編歌詞搭配真誠的祝福語，淘寶為每一位平凡生活中的人們慶祝，恭喜你我順利通關(guān)。

“每個人都得到祝福，

每條歸途變坦途，

每一步都是一年的付出，

每一關(guān)都值得慶?！?/span>

在外辛苦打拼的游子，用自己的肩膀，撐起家人的幸福。辛苦一年，在踏上歸途的一刻把壓力放下；將高鐵小桌板上與PPT適配度練到最高的職場打工人，收到了晉升的好消息。這次放下了小桌板，也放下了忙了一年的事。

過去的一年，人們為了更好的明天“闖關(guān)”，“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)沒有和幸福走散、呵護生命的誕生，開啟新的旅程、用心營業(yè)，讓生意翻開“新的一頁”、撐起了一個家、跑出了自己的曠野......"下一站家鄉(xiāng)，是時候慶祝。

值得一說的是，片尾淘寶為大家慶祝過關(guān)的方式讓人眼前一亮。車窗內(nèi)，人們懷著期期待離家越來越近。車窗外，淘寶的吉祥物淘小寶帶著各地的民俗活動，為新年的到來而慶祝。舞龍燈、打鐵花、馬拉雪橇、哈爾濱國際冰雪節(jié)......一路歸途都是值得慶祝的坦途，一路也都有淘寶的陪伴。“淘寶祝你一路通關(guān)，助你一路通關(guān)”具有人情味的品牌角色也由此巧妙顯現(xiàn)。

創(chuàng)新媒介盡顯品牌溫度，一路歸途暖心陪伴

淘寶此次春運錨定了春運出行場景，用“一路通關(guān)”的概念，圍繞高鐵做了一系列媒介創(chuàng)新舉動。

為歸鄉(xiāng)的游子打造春節(jié)專列“淘寶·過年通關(guān)號”，真真實實給用戶帶來溫暖體驗的情感溝通。“過年通關(guān)號”上，處處都藏著淘寶的小心思，每一處都巧妙結(jié)合了高鐵上不同媒介點位的物理特性，配合定制的淘小寶動作和文案內(nèi)容，可謂細節(jié)滿滿，讓大家能夠被快速吸睛的同時得以共鳴，也讓更多人在日常場景中自然而然地感受到了這背后的品牌溫度。

行李架上，有淘小寶滿身肌肉舉起雙手，支撐著行李箱，并配文“在外自己頂天立地，回家路上我為你撐起”。

落座后，又立刻被小桌板上俏皮的淘小寶吸引?！胺畔乱荒甑膲毫?，回家是解鎖快樂的魔力”、“放下忙了一年的事，才是回家正確的打開方式”等溫暖好喝的雞湯也如期而至。

還有車外門貼等“隱蔽的角落”，也可以看到淘小寶舉著龍，在空中俏皮飛翔的身影，提醒大家“忙了一年，回家就好好看看風(fēng)景”。

在淘寶“過年通關(guān)號”列車上，這樣生動活潑的視覺設(shè)計無處不在，配合溫暖戳心又俏皮的互動文案，讓登上這趟回家旅途的游子們很難不讓人動容。在這趟列車上，淘寶還聯(lián)合佰司卓、歐詩漫、東阿阿膠等大牌前來為用戶派發(fā)春運歸家伴手禮，主打一個心暖到了，手也不能空著。

不僅如此，淘寶還在高鐵站為春運路上提著大包小包行李的游子們，安裝了安檢機無障礙坡道裝置，貫穿著“淘寶祝你一路通關(guān)”的概念，把“通關(guān)”真正落地為實際的幫助。

“行李不必提動，心意照樣傳送”令人心頭一暖，淘寶在一字一句中讓旅客感受淘寶在春運之中的貼心陪伴，也盡可能在春運路上的每一處細節(jié)都為大家提供便利，貼心陪伴每一位消費者的返鄉(xiāng)旅程。

萬能的淘寶，提供更多的春節(jié)陪伴

在這個春節(jié)，淘寶做的遠不止這些。除了繼承往年的“春節(jié)不打烊”，還豪擲十億現(xiàn)金紅包助力大家快樂過新年。年輕人更加關(guān)注節(jié)日儀式感和如何在節(jié)日中過出新意，淘寶節(jié)日指南通過節(jié)日主題特別策劃挖掘?qū)毑毓?jié)日特色供給和內(nèi)容看點，春節(jié)期間打造了 #公主王子請上桌##龍TimeNoSee##有桃花也有錢花##家鄉(xiāng)寶貝請上車#多個創(chuàng)意節(jié)日特輯，旨在以趣味內(nèi)容設(shè)置陪伴用戶在淘寶度過好逛、好買、好玩、好看、好福利的龍年新春。強化了淘寶陪你過節(jié)的心智，也引領(lǐng)了春節(jié)消費的新風(fēng)向。

更有意思的是，為了將今年春節(jié)淘寶十億現(xiàn)金紅包之大具象化呈現(xiàn)，淘寶還專門做了大大大大紅包購物袋創(chuàng)意周邊，并在官方平臺隨機抽送，有趣又“實用”，充分貼合當代年輕人的喜好，也成功贏得了用戶的喜愛。

春運是游子們一年一度的盛大歸程。高鐵作為春節(jié)回家的高聚合場景，承載了社會大眾的歸鄉(xiāng)情節(jié)，每一個乘上高鐵的人，望著窗外不同的風(fēng)景呼嘯而過，歸家的腳步也更近了。淘寶此次“過年通關(guān)號”專列的打造，在輕松俏皮的互動之下，透出了淘寶溫柔的內(nèi)核。而“春節(jié)不打烊”系列動作，也展現(xiàn)出了其作為用戶生活陪伴者對消費者生活方方面面的關(guān)注與關(guān)心，以及對所有消費者的溫暖祝愿。

春節(jié)將至，已是歸期。祝每個辛苦了一年、正在趕回家的寶子們，一路通關(guān)，一路坦途，奔赴團圓。