年關歲杪，新年的氛圍感逐漸升騰，“年味兒”隨著年貨開始置辦變得愈加濃厚，與往年不同的是，今年的年貨采買，95后已然當家做主。天貓年貨節以“送年禮”為載體溝通年輕人群，以快樂為主旋律，推出一系列新穎的創意互動，為消費者點亮2024年的新年歡愉。

“一條龍”傳遞好運，新年俗掀起新年味兒

掛燈籠，放鞭炮，逛廟會……中國人的春節離不開這些傳統年俗，傳統年俗的背后除了辭舊迎新，也代表著中國人對“迎新年，行好運”的祈求與期盼。而伴隨Z世代的興起，好運祈福的方式也從傳統線下逐漸轉移到“賽博線上”，舊年俗推陳出新，方法變了，但祈福的內涵仍未變。

天貓年貨節深層洞察了年輕人對好運的追求，巧妙將“搓麻將”與“送紅包”兩大年俗結合到一起，以新穎的形式推出“好運一條龍”龍年集卡活動：用戶進入手機淘寶，搜索好運一條龍參與每日抽卡活動，集齊9張龍運“龍運牌”可參與瓜分10萬紅包，并有機會贏取天貓匠心周邊“龍運麻將”和品牌商家加碼的幸運好禮。據悉到1月31日，天貓年貨節官方立減商品8.5折起，跨店滿減商品每滿200減30，上不封頂。上淘寶搜“這年我來辦”即可直達會場。

無論地域，無論老少，麻將都是令人津津樂道的娛樂消遣，而清一色一條龍，是麻將牌面里能胡大牌的好運牌面。借勢龍年，天貓以“好運一條龍”喚起大眾對龍年行好運的期待，并以10萬現金紅包映襯“送年禮”的主題氛圍，讓好運落在實處，給消費者鉚足了牌面。不僅如此，天貓還在北上廣深杭長沙成都西安，設置了專屬活動海報，卷入更多用戶參與，讓好運傳播不止于互聯網，更在線下生根發芽，為廣大消費者圖個好彩頭，開個好兆頭，無形中為新年增添了不少年味兒。

“哈哈哈哈哈”放聲歡笑，提取快樂趕走焦慮

團圓是新春的主旋律，快樂則是旋律的高潮。春節所帶來的松弛感，是任何節日都無可比擬的，在家人好友的陪伴下，最最真情實感的快樂才會從內心中釋放出來，任何煩惱都會瞬間被扔出到九云霄外。在杭州，天貓年貨節專門設置了“快樂提取處”和“快樂傳送帶”兩大快樂創意互動，邀請本地群眾用笑聲解鎖好運與祝福。

1月20日至1月24日，杭州湖濱銀泰in77熱鬧非凡，天貓年貨節“快樂提取處”坐落于此，用紅火的新年氛圍布景，為杭城帶來濃郁年味兒。此處設置了一個互動游戲裝置：用戶對準現場收聲裝置，“哈哈哈哈哈”地大聲笑出來，笑聲越大，分貝值越高。當分貝值到達“天貓紅”的快樂分值時，“快樂提取機”就會掉落一個“快樂大紅包”，紅包內有“哈”字對聯和天貓周邊禮品，同時帶有印著二維碼的天貓快樂卡片，掃碼將有機會獲得至高888元的線上紅包獎勵。簡單的創意，極致的用心，天貓以一場簡單的“哈哈哈哈哈”互動，為人們創造焦慮情緒宣泄的出口，并讓快樂與好運隨笑聲連綿接力。

在杭州蕭山機場，一條條鋪滿“哈哈哈哈哈哈”的“快樂傳送帶”格外引人注目。“哈哈哈哈哈哈升職加薪”“哈哈哈哈哈哈讓好事件件有著落”，一句句暖心的祝福話語流動在“機場”這個五湖四海人匯聚的交通樞紐，連同歸家的行李一同出現在人們的眼簾，讓好運綁定團圓，深深切入到每位旅者的心靈。除此以外，天貓更是設置了實打實的福利為新年添喜：打開手機淘寶掃機場傳送帶上任意“哈”字，有機會贏取至高888元紅包大獎，與“快樂提取處”遙相呼應，真正讓快樂送到了實處，送到了用戶的心坎里。

“年味兒”從未變淡，只是換了模樣

什么是年味兒？在作家馮驥才的眼里，年味就是全家團圓的喜樂氣氛；就是晚輩孝敬長輩圍坐在桌前敬的那一杯酒；就是屋外煙花閃耀飄進鼻內的一股幽香。而在朱佳的《年味·記憶》一書中，年味兒是“吃食，從酸菜粉條到霸王別‘雞’，菜品由樸實到珍奇；年貨，從鄉村集市到網絡購物，選擇由有限到無限……”一千個人心中有一千種的年味兒，但“相聚歡”是中國春節永恒不變的主題。

諸如天貓這樣的電商品牌，以送年禮為載體，年貨置辦主力95后的情緒需求為洞察，精心策劃一場場以快樂為主題的互動活動，為“年味兒”賦予新時代的印記，激發大眾對快樂的情感共鳴和對“年”的向往，無形中為春節習俗文化的傳承添續薪火。