2024年1月12日,TBI杰出品牌創新獎(Top Brand Innovation Awards)頒獎儀式在上海圓滿落幕。易點天下憑借庫迪咖啡海外品牌營銷服務案例榮獲出海營銷組銀獎!

一直以來,TBI杰出品牌創新獎深度關注數字時代品牌以創新思維進行品牌創建、維護與增長的全鏈路,表彰在該年度內表現突出的創新品牌、實操案例。今年該獎項收集到來自318家品牌和201家互聯網平臺及專業服務機構超1200件參賽作品。此次,易點天下攜手庫迪咖啡斬獲出海營銷組銀獎,是眾多品牌企業和行業專家對易點天下營銷服務和實戰效果的再次肯定。

2023年全球化浪潮涌動,從科技制造業到消費品牌領域,中國企業在產業升級的趨勢下加快出海步伐,在國際舞臺上尋求新突破。作為一個全新的咖啡品牌,庫迪咖啡自2023年開始就宣布全球擴張戰略,進軍日本、韓國、印尼、加拿大。而初入海外,如何在咖啡文化深厚的目標市場破局,成了庫迪咖啡在營銷端的首大挑戰。

易點天下作為庫迪品牌全球營銷和技術科技合作伙伴,通過全方位品牌營銷服務和技術支持,助力庫迪咖啡拓展全球市場。截止23年底,庫迪咖啡全球門店開設已超過6400家,成為全球第四大咖啡連鎖品牌。

據Statista、Euromonitor數據顯示,2021-2025年,日韓、東南亞及美洲部分國家咖啡市場增速較快,其中日本、韓國、印尼和加拿大消費者對于咖啡的依賴度較高。為此,易點天下結合市場分析與庫迪咖啡的海外拓展訴求,優先對以上重點市場進行消費者洞察。

對東京的消費者來說,購買便利是他們關注的核心;而韓國的消費者更在意飲品的性價比;對于咖啡文化濃厚的加拿大來講,這里的消費者更加追求飲品質量;對于印尼市場,消費者則偏愛對新口味的嘗試。

因此,在庫迪咖啡初入海外市場時,易點天下根據市場偏好針對性開展品牌推廣。通過紅人營銷、PR傳播、社交媒體平臺代運營等方式,進行品牌與消費者的初次鏈接。

易點天下首先為庫迪咖啡搭建4個國家5大海外社媒平臺官方賬號(Instagram, Twitter, TikTok, YouTube, Facebook),幫助品牌實現海外社媒從0—1的突破。同時,易點天下結合自身海外本地化團隊資源優勢,進行紅人合作與邀約,組織紅人實地探店體驗,以紅人帶動效應,快速增強庫迪咖啡品牌曝光。

在日本地區,易點天下針對性挑選了元氣甜妹類型博主,發布實地探店、飲品分享、美圖展示、APP使用教程等系列內容。在韓國,結合韓國人愛喝美式,愛看綜藝,注重飲食的特性,挑選戀綜女明星、探店情侶、吃播達人、烘焙達人等能熱門紅人,制作創意腳本。在印尼,著重篩選特點突出的博主進行探店,其中包括雙胞胎、變裝劇情等達人;加拿大則選擇主要以美食探店頭部達人為主。

        僅兩周時間,易點天下共篩選出超50位博主,通過不同視角的內容種草,幫助庫迪咖啡在海外市場實現超140W曝光和官方賬號漲粉破千的成績,將庫迪咖啡更全面立體的形象展現在消費者面前。

在社媒運營和紅人種草期間,易點天下還提出“以頭部SEO為品牌占位,以全類型媒體為品牌發聲”的線上傳播戰略,進行階段性的通稿發布。其中包括美聯社、金融郵報、株式會社財経新聞社、首爾新聞、印尼新聞、blogto等頭部媒體和當地小眾媒體,地區涵蓋英美/日韓/新/馬/泰/越/菲/印尼/印度/澳/新西蘭及加拿大等國,實現了全球超1000家媒體的覆蓋。

通過多頻次、高質量的內容在Google、yahoo、Bing等頭部搜索引擎實現“CottiCoffee”品牌詞條的系列占位。在從0到1的初始階段,實現全球超十億用戶的品牌信息觸達。

未來,易點天下也將持續發揮海外營銷服務優勢,繼續通過線上線下全鏈路營銷模式,結合產品技術優勢,助力更多消費類品牌實現全球商業成功。