“芙蓉不及美人妝,水殿風來珠翠香。”早在古代,中國的文人墨客就用充滿溢美之詞的言辭形容女子的妝容。在國人追求“美”的數千年歷史里,隨著技術進步和時代變遷,新的技術、產品和消費者需求不斷涌現,人們對美的認知、美的方式都在改變。

伴隨著全域興趣電商的持續發展,越來越多的用戶在抖音電商購買美奢產品,帶動美奢生活行業規模持續增長。2023年1月-9月,美妝行業規模持續攀升,頭部品牌生意同比去年增長超過104%;與此同時,全域的持續建設也為品牌帶來增長新引擎:抖音電商美奢生活行業商城成交同比增長189%、搜索同比增長178%、會員規模同比增長248%。

為了給消費者帶來更便捷、有價值、有溫度的購物體驗,抖音電商美奢生活行業聯合時尚COSMO,邀請美妝達人、行業專家和第三方機構等,從美妝行業“悅己式護膚”、“妝容故事化”、“五感式穿香”、“宅家美容院”、“精致護理”五大消費趨勢進行評選,重磅推出「抖in百大美力好物金榜」。在滿足消費者對“美力”生活追求的同時,讓更多優秀的美妝個護產品被看見,促進美妝行業的良性發展。

01

“美力”升級

五大趨勢引領美妝個護新消費

在根據商品數據、用戶消費評價、商家全域經營能力等維度,篩選百款美力好物單品過程中,抖音電商美奢生活行業與時尚COSMO發現:用戶對提升“美力”的產品需求發生變化,人們不再盲目的關注成分濃度和功效,而是關注更長效、更悅已的內在滿足。

抖in百大美力好物金榜,是抖音電商美奢生活行業基于平臺商品數據和用戶消費評價及商家全域經營能力等維度,由美妝達人、美妝護膚專家、媒體、第三方機構共同評選出的百大美妝個護優質商品,旨在為用戶提供更多維度的消費參考、成為雙十一美護一站式購買指南。

基于消費者美護需求和變美思路的變化,此次抖in百大美力好物金榜洞察美妝個護五大趨勢賽道。

在護膚方面,金榜評審團提出「悅己式護膚」和「宅家美容院」兩大趨勢:隨著護膚需求的不斷升級,當前消費者不僅僅追求護膚的功效,“悅己式護膚”更看重護膚儀式與體驗,需要膚感、嗅覺、使用感等全方位的優質體驗,因此具備精油芳療、舒緩成分等等使用體驗好、能夠讓用戶長期堅持使用的產品上榜;在“宅家美容院”趨勢中,評審團發現當前消費者居家高階美容的需求不斷提升,而隨著技術的進步,當下不斷涌現出使用更便捷的家用美容儀及具備院線級美容成分的護膚品。

在美妝方面,隨著“多巴胺”、“美拉德”等趨勢風格不斷涌現,消費者在日常妝容上更追求多變,讓妝容傳遞自身態度,因而符合趨勢的20個「妝容故事化」單品上榜。

此外,金榜評審團還發現,從頭皮護理、口腔護理到用香氣打造氛圍感、傳遞情緒和態度,當下消費者對自身的呵護、對變美的需求更加全面;因此「精致型護理」和「五感式穿香」也成為今年抖in百大美力好物金榜的趨勢賽道。

相較于單一評價商品的模式,本次的百大好物金榜通過體會消費者在美妝護膚上對于產品效果、使用感受以及內在感性訴求等等全方位需求;因此,此次上榜的百大金榜單品不僅是技術層面出類拔萃的美妝護膚產品,同時也是能夠對消費者的生活產生積極影響,更為讓人愉悅、內心獲得滿足的產品。在未來,抖音電商美奢生活行業將長效運營「抖in百大美力好物金榜」,持續提升金榜的專業度、影響力和公信力,致力于讓金榜成為引領消費者美妝個護消費的“風向標”。

02

百大美力好物金榜盛典

美力聚勢,全域破局

10月13日,在2023抖in百大美力好物金榜盛典在上海舉辦,抖音電商美奢生活行業不僅揭曉“抖in百大美力好物金榜”,同時還邀約行業垂類達人、行業專家和第三方專業機構,共聚一堂,探討行業經營策略、新趨勢及今年抖音商城雙11的新玩法,助力美奢生活行業的品牌商家做好場景創新和全域經營,并在大會現場為上榜品牌進行頒獎。

抖in百大美力好物金榜揭曉儀式

抖音電商品牌業務美奢生活行業負責人官歆然從美奢生活行業新增量、內容升級、品牌發展新機遇及案例參考等維度出發,帶來了精彩的分享。她在分享中提到:隨著抖音電商全域興趣電商的不斷建設和全域經營方法的持續升級,越來越多的美妝個護品牌將抖音電商做為品牌經營主陣地,目前平臺上銷售破億的美妝個護品牌已達256個。

平臺全域經營的持續建設也為品牌帶來了增長的新機遇,以搜索為例,當下“種草-搜索-拔草”鏈路更加完善,而看后搜等產品也為品牌帶來了多場域的搜索轉化。而豐富達人矩陣、海量的美妝個護內容和興趣人群以及去中心化的分發機制讓“多品打爆”成為抖音電商平臺的獨特優勢。品牌新品、爆品、寶藏品的連帶打法以及相互帶動作用,可以助力品牌銷量、心智、人群資產等實現全面提升。

抖音電商品牌業務美奢生活行業負責人官歆然

在現場分享行業增長機會

此外,官歆然還特別介紹了“抖in百大美力好物金榜”在即將到來的抖音商城雙11好物節中的專屬玩法,為品牌商家在貨架經營和搜索策略的優化提供了參考。她提到,在即將到來的雙11全周期中,平臺將在榜單、趨勢、熱點等方面,為抖in百大美力好物金榜開啟全面的加熱。包括在貨架場將會為榜單提供千萬級的日常曝光和百萬級流量支持,在搜索場景也將聯動產品提供更多匹配玩法。

借助「抖in百大美力好物金榜」和雙十一大促期間的權益扶持,美奢生活行業的品牌商家可集中優質資源,打破傳統圈層限制,提升單品知名度,實現生意的快速爆發。在后續經營中,更可依托好物榜單帶來的美譽度和曝光,吸引更多用戶關注,提升品牌長效經營能力。

盛典現場為上榜品牌代表頒獎

只有把時間拉長,才能在一個不確定的世界里,得到確定的答案。不論是在消費者提升美力的路上,還是品牌商家、達人在抖音電商的經營都需要長期的堅持,才能收獲確定性。且相比即時滿足帶來的快樂,長期堅持帶來的滿足感,更有力量也更能經得住時間的磨洗。

未來,抖音電商美奢生活行業將繼續聚焦用戶需要,從滿足用戶長期需要和生活幸福的維度出發,聯手品牌、達人及生態合作伙伴,持續為消費者帶來變美好物。在便捷消費者購物的同時,為更多的寶藏好物品牌,提供生意增長機會。